Ферма телефонов для соцсетей: нужна ли она селлеру

Ферма телефонов для соцсетей выглядит как решение всех проблем разом: сто аккаунтов, один клик, креаторы больше не нужны. Селлеры узнают про неё обычно на третий месяц завода, когда устают договариваться с живыми людьми, и приходят с вопросом «а можно просто купить ферму».

Меня зовут Анастасия Майер, я архитектор контент-заводов: 20 систем под ключ в 10 нишах, около 30 млн охватов в месяц. Физические фермы мы с парой ребят собирали руками, и до сих пор ни один мой проект не работает на ферме на сто процентов - везде остались живые креаторы. Ниже объясню, почему так вышло.

Разберу устройство, деньги и срок жизни: что это за коробка с телефонами, во что она обходится вместе с обслуживанием и кому она сейчас ещё имеет смысл.

Как устроена ферма телефонов для соцсетей

Коротко: это плата с телефонами в общем корпусе, подключённая к компьютеру с софтом: вы выкладываете ролик на одном устройстве, а на остальных он уникализируется и публикуется сам.

Физически всё просто. Телефоны вставляются в большую коробку и соединяются проводами с блоком питания и компьютером, на компьютере стоит софт, куда загружается контент. Дальше один телефон публикует исходник, а остальные девяносто девять делают то же самое со своими микроизменениями.

Уникализация внутри фермы - тот же приём, что и в ботах: лёгкий зум, ускорение речи, светлый или тёмный фильтр. Изменения незаметны человеку и заметны алгоритму. Активнее всего такие фермы развиты в Китае, по остальному миру расходятся последние годы.

Логика покупки понятная: если продающая связка уже найдена, ферма выглядит способом размножить её без креаторов и без переговоров. Как это делают без фермы, я разбирала в статье уникализация видео для соцсетей.

Во что она обходится и что даёт на самом деле

Коротко: установка начинается примерно от миллиона рублей и требует программиста, техспециалиста и постоянного обслуживания, а уникализация ботом сейчас срабатывает примерно в половине случаев вместо прежних почти всех.

Смета собирается не из одних телефонов: в неё входят устройства, софт, место под установку, электричество и человек, который всё это поддерживает. Минимальная цена выходит в районе миллиона рублей, дальше растёт от количества устройств: миллион-полтора на старте - реалистичный ориентир.

В прошлом году уникализация в боте работала великолепно. Сейчас из десяти уникализированных копий в соцсетях срабатывает примерно пять, а иногда и меньше. Микроизменений площадке уже мало - нужен настоящий перемонтаж: переставить кадры, добавить вставки, сменить хук, наложить субтитры другим шрифтом. Такой перемонтаж живыми монтажёрами стоит копейки, порядка ста рублей за ролик, и делается быстро, но он живыми руками, а не кнопкой в ферме.

Прогрев никуда не девается: каждый телефон в коробке прогревают как обычный аккаунт, и прокси покупается под каждое устройство. Окупаемость такой стройки лучше посчитать до покупки, в калькуляторе. Что бывает с аккаунтом, который выкладывает один и тот же ролик дважды, - в статье как выйти из теневого бана.

Кому она сейчас имеет смысл, а кому нет

Коротко: ферма годится как временный приём тому, у кого уже есть работающая связка и свободный миллион, а всем остальным дешевле и надёжнее масштабироваться через живых креаторов.

Алгоритмы площадок смотрят уже не только на публикации через интерфейс. Они считывают человеческое поведение: как палец водит по экрану, с какой скоростью, в каком ритме. Робота, который водит пальцем по стеклу, в коробку пока не поставили, и это ровно та щель, через которую фермы вычисляются. Мой прогноз - год-полтора-два, дальше история либо умрёт в нынешнем виде, либо превратится во что-то другое.

Отсюда правило: если делать, то сейчас. Ферма имеет смысл, когда продающая связка уже оцифрована, есть свободный миллион и вы готовы к тому, что через два года актив обнулится. Селлеру, который ещё ищет рабочий сценарий, она не поможет: размножит то, что не продаёт, и вы получите сто аккаунтов с нулевой отдачей и счётом за электричество.

Надёжный путь масштабирования прежний - больше креаторов, больше аккаунтов бренда под них. Живые люди снимают, выкладывают и ведут себя как люди, и претензий у площадок к ним нет. Я, Анастасия Майер, после всех экспериментов оставила в проектах именно эту схему, а ферму держу как временный приём для тех, у кого связка работает. Как считать количество аккаунтов и креаторов под ваш объём, я разбирала в статье сколько нужно креаторов, а собрать сетку и команду можно в формате контент-завода под ключ.

Наблюдения по алгоритмам площадок и по тому, что перестало работать в этом месяце, я выкладываю в Telegram-канале. А разобрать, нужна ли ферма вашему объёму, можно с практиками в клубе Майер.

Источники

• Расшифровки моего курса по контент-заводам: урок 23 «Ферма аккаунтов контент-завода», урок 24 «Масштабирование контента», урок 22 «Масштабирование контент-завода».
• Гайд 04 «Теневой бан: диагностика и выход» - раздел «Бесплатно».
• Практика 20 контент-заводов: фермы собирали руками, в работе остались живые креаторы.