Реклама

«Яндекс ПроБлогер» объединяет управление рекламными размещениями у блогеров на шести платформах в одном сервисе. Инструмент рассчитан на подбор авторов, запуск и контроль рекламных кампаний.

Hoka запустила в Нью-Йорке челлендж «Run Your City», противопоставив результаты бегунов из пяти районов города. Данные из Strava станут основой для обновляемых материалов цифровой наружной рекламы.

Smartis получил статус официального инструмента для измерения эффективности рекламных кампаний на Ozon. Сервис поможет анализировать вклад рекламы в продажи и оценивать результаты размещений на площадке.

Chipotle привлёк около 100 креаторов к рекламной кампании Pollo Asado и Chili Lime Chips. В роликах для телевидения и соцсетей они без традиционного сценария показывают подготовку блюд и ингредиентов.

Рекламное направление ChatGPT достигло годового темпа выручки в $1 млрд и расширяется на новые рынки. OpenAI связывает это с возможностью поддерживать бесплатный и доступный доступ к ИИ.

Сбер, СберМаркетинг и «Магнит ADS» встроили продвижение дебетовой карты в пользовательский путь внутри экосистемы «Магнита». За неделю кампания принесла 7 000 оформлений карт.

Ingate и «Церезит» использовали мемы в B2B-коммуникации и увеличили вовлеченность сообщества в пять раз. Кейс показывает, как адаптация массового формата под профессиональную аудиторию помогает бренду сделать контент заметнее и живее.

DIDENOK TEAM сравнила стоимость рекламных просмотров у блогеров в TikTok, YouTube, Telegram и VK. Исследование помогает сопоставить площадки и оценить, где размещение даёт более выгодную цену контакта с аудиторией.

Meta рекомендует рекламодателям варьировать хуки, авторов, сообщения, форматы и офферы, чтобы алгоритм собирал больше комбинаций под разные аудитории. Подход смещает фокус с массового выпуска похожих объявлений на системное тестирование отличающихся креативных гипотез.

OpenAI тестирует настройку exclusion targeting для рекламы в ChatGPT на фоне исследований, выявивших слабую связь объявлений с содержанием диалогов. Инструмент позволит рекламодателям исключать нежелательные аудитории или контексты, но пока не решает проблему релевантности показа.

TikTok расширяет Out of Phone: контент из приложения можно размещать на билбордах, в магазинах, кинотеатрах и других офлайн-каналах. Это даёт рекламодателям новый способ масштабировать ролики и связывать digital-кампании с физическими точками контакта.

Число активных рекламодателей в приложениях с микродрамами выросло на 132% в первой половине года. Этот формат стал одной из самых насыщенных рекламным креативом категорий.

Wildberries предоставил селлерам возможность настраивать аудитории для рекламных кампаний. Теперь продавцы могут точнее выбирать группы пользователей и адаптировать продвижение под разные сегменты спроса.

X запустила MCP-сервер, который позволяет рекламодателям подключать кампании к выбранным ИИ-инструментам и использовать их для управления продвижением. Это связывает рекламные настройки X с внешними моделями и агентами через единый интерфейс.

Автомобиль Lada появился в новом ролике MrBeast, одного из крупнейших авторов YouTube с аудиторией в сотни миллионов подписчиков. Интеграция дала бренду международное внимание через нативное присутствие в развлекательном контенте.

Яндекс тестирует формат рекламы на подключённых к интернету телевизорах, который позволяет зрителю взаимодействовать с объявлением и перейти к покупке. Shoppable-реклама может связать телевизионный охват с измеримым действием пользователя.

Исследование показывает, что бренды всё чаще оценивают не размер аудитории автора, а совпадение с целевой аудиторией и задачами кампании. На фоне роста creator economy это может менять подход к выбору блогеров и распределению рекламных бюджетов.

Количество рекламных интеграций в Telegram увеличилось на треть, хотя общие расходы на рекламу в мессенджере снизились. Это может означать, что рекламодатели размещаются чаще, но выбирают более дешёвые форматы или сокращают бюджеты отдельных размещений.

Сервис аренды одежды Nuuly запускает социальную кампанию в формате микродрамы о современных знакомствах. Бренд рассчитывает таким образом преодолеть усталость аудитории от стандартной рекламы и удерживать внимание серийным сюжетом.

Samsung и LG развивают рекламные платформы на экранах умной бытовой техники, превращая холодильники в новый цифровой носитель. Производители рассчитывают зарабатывать не только на продаже устройств, но и на показах рекламы владельцам техники.