Реклама

Исследование WPP показало, что лишь 29% рекламных интеграций у блогеров превосходят по эффективности обычный брендовый ролик. Результат зависит не от самого факта размещения у автора, а от качества креатива, соответствия аудитории и способа встраивания рекламы в контент.

IAB пытается выработать единый отраслевой стандарт раскрытия использования ИИ в рекламе на фоне множащихся законов и разрозненных требований. Пока непонятно, как именно рекламодатели и агентства будут применять эти правила на практике.

«Яндекс» начал чаще показывать рекламные предложения внутри ответов, которые формирует нейросеть, превращая диалоговую выдачу в новый рекламный формат. Для рекламодателей это меняет привычную логику поискового продвижения: важным становится не только место в списке ссылок, но и попадание в сам ответ ИИ.

«Яндекс» тестирует размещение рекламы внутри ответов ИИ-поиска, превращая новый формат выдачи в рекламную поверхность. Для пользователей и рекламодателей это может изменить то, как бренд появляется в ответах на сложные запросы.

«Яндекс» начал чаще размещать рекламные блоки внутри ответов, сформированных нейросетью, превращая нейровыдачу в новый рекламный инвентарь. Для пользователей и авторов это меняет правила видимости: промо оказывается встроено не рядом с контентом, а внутри готового ответа.

«Яндекс» расширяет тестирование рекламных форматов в ответах, которые пользователь получает от нейросетей. Это может изменить способ продвижения: брендам придётся работать не только за место в поисковой выдаче, но и за попадание в рекомендации ИИ.

OpenAI расширяет тестирование рекламы ещё на 31 европейский рынок. Доходы от рекламы компании выросли более чем на 25% с начала августа.

ChatGPT Ads запускается ещё в 31 европейском рынке и позволяет рекламодателям обращаться к пользователям в момент поиска, сравнения и выбора. Платформа делает ставку на рекламу внутри диалога, где уже формируется намерение к покупке или действию.

Яндекс Директ сообщил, что рекламодатели заработали 1,5 млрд рублей благодаря инструменту автоматического подбора наиболее прибыльных сделок. Другие детали работы инструмента и результаты кампаний в описании не раскрыты.

Отчёт D&AD AI & Creativity Report 2026 предупреждает: стартовые позиции в рекламе исчезают из-за ИИ. Вместе с ними молодые специалисты теряют возможность развивать вкус, насмотренность и ремесленные навыки на реальных задачах.

Coca-Cola выпустила двухминутный ролик к кампании для Премьер-лиги, созданный агентством VML. Бренд превращает просмотр футбола в чувственный опыт, где важен каждый момент матча.

Доля российских компаний в рекламном рынке Узбекистана достигла 10%. Это открывает новые возможности для брендов в сфере контент-маркетинга.

Рекламные расходы на Wildberries снизились на 63% из-за атак дронов. Это создает новые вызовы для рекламодателей и брендов, работающих на платформе.

Статья описывает, когда стоит использовать готовые ИИ-решения, а когда лучше разрабатывать собственные системы для Google Ads. Также рассматриваются необходимые основы для достижения реальной ценности от таких агентов.

Объемы рекламы на Wildberries снижаются, что может повлиять на рекламные стратегии брендов. Это важно учитывать при планировании кампаний на этой платформе.

Объем рекламных размещений на Wildberries снизился, сообщает «Коммерсантъ». Для продавцов и брендов это может означать более осторожное планирование продвижения и пересмотр эффективности рекламы внутри маркетплейса.

Рекламная премия Львы начинает борьбу с фейковыми работами, что ставит под сомнение многие креативы. Это изменение может повлиять на подходы к созданию и оценке рекламных кампаний.

Новое исследование показывает, что ChatGPT уже показывает рекламу в заметной доле коммерческих запросов. При этом рекламодатели сталкиваются с проблемой релевантности таргетинга и соответствия объявлений контексту диалога.

Федеральное управление гражданской авиации США запустило рекламную кампанию для геймеров, чтобы привлечь авиадиспетчеров, и наняло 2000 человек. За несколько месяцев ведомство закрыло 94% потребности в наборе.

Kroger, Walmart, Albertsons и Amazon внедряют ИИ-ассистентов для покупок, превращая диалог с покупателем в новый канал продаж. Следом растут рекламные возможности внутри таких сценариев: бренды смогут получать рекомендации и размещение прямо в процессе выбора товара.